(中国电子商务研究中心讯)很长一段时间，新闻的生产一直是自上而下的：编辑决定哪些内容重要，然后与大量的用户分享。随着技术的发展，媒体公司可以确定哪些内容是用户想读的，原有的模式被翻转。

　　雅虎周四将介绍一个新闻博客功能，它以搜索查询量为依据，指导编辑报道和写作国家大事、政治等。

　　通过搜索生成内容在互联网上大行其道，并诞生一些成功的公司，如Associated Content，不久前雅虎刚将它收购。

　　不过，搜索的数据一直用途有限，人们习惯于“如何”式的问题，比如“如何教我的狗符号语言”，而新闻中的问题则可能不是如此。

　　雅虎软件不断追踪常用词、短语、主题，这些语汇在巨大的互联网上十分流行。通过该方法，雅虎可以通过“The Upshot”来建立博客内容，一个团队能借此分析出模型，然后提交给雅虎新闻的同事——两个编辑和六个博客作者。

　　新闻人利用这些搜索数据写作，如果这种程序有效，他们就能更准确的吸引读者。

　　雅虎媒体副总裁James A. Pitaro说：“在这里我们像个区分者，我们有能力收集这些数据，这使我们区别于其它竞争者。洞悉用户，把握需求，以此来创造内容，这是策略的一个部分，也是最大的一个部分。”

　　在严格的经济条件下，利用强大的技术确定用户的喜好，这对广告主来说是一个诱因。

　　为了展示搜索技术对编辑的重要性，Pitaro常常讲述一个故事：在2008年北京奥运会时，如何写一篇受欢迎的文章出现在雅虎体育新闻页面。

　　雅虎先是监视搜索流量图，用户搜索“跳水运动员跳完后为什么要淋浴?”，于是，雅虎体育的作者们就开始关注这个问题，写了一篇《跳水运动员淋浴之谜》。Pitaro说：“当我们的竞争对手关注一些很大泛、很宽广的主题时，我们能将报道的主题在幕后缩小一些。”

　　在拥挤的媒体报道中，新闻报道填补到其它媒体未关注的空隙里，Pitaro称这才是致胜之道。他说：“如果你是一个新闻新手，所关注的范围可能是错误的。而我们看到的是市场正在不断碎片化。你拥有一个适合的类别，你才有生存的空间。”

　　然而，雅虎的这种方式还是遭到许多纯新闻人的怀疑。

　　Perfect Market公司的首席战略官Robertson Barrett说：“综合任何形式的外部信息来影响报道，这肯定是有负面意义的。”Perfect Market公司就是专门帮助新闻组织来检测内容，使它更匹配搜索引擎。Robertson Barrett自己曾是《洛杉基时报》网络版的出版人，他认为：新闻报道中不存在受到压力影响的观点，这是许多主流媒体的出发点。他说：“了解读者，了解他们实时的需求，将它们列入清单中，这些对于出版人和新闻组织来说都有一个中间立场。”

　　雅虎打算利用数据来帮助选择，而它面临的问题也显而易见：编辑的选择，非常有效率的思考，雅虎如何将它区分。

　　最终，新闻可能会误入歧途：记者们只做对了一半，为什么还要生产那些不赚钱的内容？只要生产卖得出的内容即可。

　　雅虎的新闻人在与雅虎签约时是否已经放弃当一个“独立编辑”？

　　对此，雅虎The Upshot的编辑Andrew Golis笑了笑，说：“我当然不希望这样”他认为雅虎的记者编辑们可以利用数据作为一个补充工具，他说：“信息很有价值，因为编辑可以将它综合到决策中。这是一个资产。它是一个迷人的、有用的工具，但它没有领导雅虎的编辑内容。”(来源：搜狐IT)

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